作为构建新发展格局、全面推进乡村振兴、加快城乡融合发展的重要内容，发展农村商务流通在新发展阶段被提升到了更重要位置。山西省商务厅在履行脱贫攻坚有效衔接乡村振兴主体责任中，不断拓宽农村产品销售渠道，补足农村消费短板，优化农村消费结构，提升农村流通现代化水平，以产业振兴为首要任务，以农民增收为根本目标，坚持稳中求进工作总基调，落实高质量发展要求，探索出一条适合山西农村发展的乡村振兴之路。

推动新业态发展形成新增长点

2013年，大同市云州区许堡乡西水地村村民刘卫东放弃在国企的稳定工作，回到家乡开始种植黄花。这两年刘卫东搭上了直播带货的快车，如今在村里的发展越来越好。

一台电脑，一部手机，手里拿着一大袋包装好的黄花干菜，每次直播刘卫东都会认真地向网友们介绍大同的黄花干菜。

“一有时间就会来直播一会儿，现在我的黄花80%都是走电商渠道卖出去的。”刘卫东对记者说，电商就是农民的新“农具”，要把眼光放远去寻找市场，掌握了电商技能，就掌握了商品的定价权。

近两年，电商、直播带货等新业态向农村地区延伸，为乡村振兴赋能。省商务厅在全省范围内打造省级电商直播基地，培育电商直播产业生态圈，不断提升本土直播机构运营和网红带货能力，积极组织我省优秀电子商务企业、MCN机构、省级电商直播基地试点单位认真学习相关管理办法，并通过比赛发掘网络直播人才，助力企业品牌宣传和推广，提高了山西产品知名度，进一步拓展了产品销售渠道。

不仅如此，省商务厅还积极对接淘宝直播优质资源赋能山西企业，联合阿里云创新中心举办了淘宝大学电商“直播训练营”活动，全省共93名学员参加了培训。此举使我省企业和网络直播人员了解了淘宝平台资源优势和直播领域最新发展态势、行业最新标准规范，推动新业态快速发展。

在去年认定36家电商直播基地试点单位的基础上，省商务厅继续加强对电商直播基地试点单位的常态化管理，指导直播基地试点单位从注册主播数、直播场次数、直播时长、引导成交额、带动山西产品销售额、培训开展等多方面提高运营能力。发挥直播电商基地引领带动作用，在部分直播电商基地初步建立了直播电商生态链，推动直播电商新业态高质量发展。

截至目前，36个电商直播基地试点单位累计注册主播(账号)数2231个，引导成交金额3.74亿元，带动山西产品销售金额2.59亿元，直播场次42373场，直播时长120883小时，培训场次783场，参加培训人员14347人。

加快电商进农村助力乡村振兴

“参加高素质农民新媒体电商培训，让我对电子商务有了全新的认识，也学习到了发展农村电商的经验。”去年12月，万荣县举办了高素质农民培训电子商务班，参加培训的学员纷纷表示受益匪浅。

万荣县开展的这次培训，是我省通过农村电商助推乡村振兴跑出“加速度”的一个缩影。近年来，山西省农村电商在打赢脱贫攻坚战、助力乡村振兴战略方面发挥了重要作用。截至目前，全省已有59个县开展了电子商务进农村综合示范工作，在助力乡村振兴方面发挥了积极作用。

农村物流配送体系是农村电商发展的关键。近年来，省商务厅通过建立县级物流配送中心、乡镇、村级物流配送网点，初步解决了农村物流配送难题，基本建成从村到县到全国的电商统一物流配送体系，贫困地区乡镇快递网络覆盖率达100%，村级快递网络覆盖率达70%以上。

截至2021年9月底，我省电子商务进农村综合示范县收发件17.4亿件、累计网络零售额122.1亿元，农村产品上行成效明显。

创建区域公共品牌是打造农产品电商供应链，推进农产品上行的重要内容。近年来，方山县、岚县、吉县、石楼县等发布“一方粮川”“一品岚州”“吉地吉品”“塬谷石楼”等一批区域品牌，到目前为止，示范县共发布了35个县域公共品牌。为做好品牌宣传提升工作，武乡县还开展了武乡小米可视追溯，永和县、石楼县、武乡县分别组织开展了永和槐花节、石楼蜂蜜推介活动、武乡梅杏品尝试吃活动等农产品产销对接，壶关县举行旱地西红柿文化节等活动，有力地扩大了示范县农特产品的知名度和影响力，带动了示范县小米、蜂蜜、西红柿等产品线上销售规模。

“双线”融合促进农产品上行

2021年，在省商务厅的大力支持下，有着“中国大红袍花椒之乡”美誉的平顺县举办了首届“大红袍花椒文化节”，充分运用数字化手段丰富活动内涵，帮助受雨灾影响的椒农增收。

平顺县创建全国电子商务进农村综合示范县以来，在国家广电总局、阿里巴巴的大力支持下，平顺花椒产业借助电商、电视、新媒体等平台，闯出了一条新的发展道路，销售额屡破新高。

省商务厅相关负责人介绍，在乡村振兴工作中，要突出“下沉”和“上行”两个重点。“下沉”就是引导推动城市的生产流通企业下乡，带动新产品、新服务、新技术、新理念下乡，逐步缩小城乡消费差距，让农民在家门口就能实现与城市同样水平的消费环境、同样质量的商品、同样标准的服务。“上行”就是推动农产品进城，建立更紧密的产销衔接，减少流通环节，提高流通效率，降低流通损耗，培育农产品品牌，增加农民收入，让城市消费者获得质量更优、价格合理的农产品。

记者了解到，为促进农产品上行，省商务厅积极推进农村电商公共服务体系建设，整合邮政、供销、快递等资源，统筹品控、认证、培训、营销等服务，拓宽农村产品线上线下销售渠道，推动电商、物流、培训等服务产业聚集发展，扩大农特产品网络销售。积极组织市、县企业参加2021全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会、2021商务部农商互联乡村振兴大会等展会，陈醋、小米、辣椒酱、杂粮面等200多种优质农产品纷纷亮相，受到全国网友的热捧。

促进农民增收，提高农民消费能力，让农民有更多的获得感、幸福感，是乡村振兴和发展县域商业的根本出发点和落脚点。下一步，省商务厅将继续推进电子商务进农村综合示范工作，建设完善一批农村电商公共服务中心、农村物流配送中心，开展电商小镇建设，培养一批农村电商带头人，扩大农村消费，带动农民增收，助力乡村振兴。

(记者 刘业飞)

关键词： 乡村振兴 新业态发展 新增长点 产品销售渠道