赛场奥运健儿激战正酣，场外大众对冰雪运动的热情也几近“沸点”，拉动了冰雪经济快速发展的引擎。

从东北到海南，从上海黄浦江畔到新疆阿勒泰，越来越多的人走上冰场雪场，“冷冰雪”成为“热运动”，我国冰雪运动踏上了新起点。

在辽宁省营口市鲅鱼圈区何家沟滑雪场，人头攒动，很多家长带孩子来体验冰雪乐趣。

今年34岁的任举带着妻子和女儿一起，第一次踏上滑雪板，认真模仿着教练的一招一式。跌倒、爬起，从踉踉跄跄到逐渐自如，一家人脸上挂满笑容。“北京冬奥会来了，我们也受到冬奥热情的感染，想好好学习一下这项运动。”任举说。

何家沟滑雪场营销经理潘续东说，春节期间，来滑雪场的游客数量较去年同期增长189%。“北京冬奥会点燃了普通百姓的冰雪热情，很多家长带着孩子来我们雪场，他们不仅要体验冰雪，还要学会滑雪。”

北京市体育局副局长孟强华介绍，1月以来，北京发放冰雪体验券超过4.65万张，鼓励市民积极参与冰雪消费。春节期间，北京的冰雪场所开放营业54家，接待人次74万，这些数字远超往年。

在辽宁沈阳东北亚、辽阳弓长岭等滑雪场，滑雪冬令营档期早已排满;朝阳庙子沟、营口何家沟等滑雪场的滑雪研学活动开展得如火如荼。尽管多地雪场早有准备，但在高峰时段，由于游客众多，还是出现了“一板难求”“教练难求”的局面。

国家统计局数据显示，截至2021年10月，中国冰雪运动参与人数达3.46亿，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已然实现。

北京冬奥会给冰雪产业创造了前所未有的前进力量。商务部新闻发言人高峰介绍，春节期间，国内消费市场运行平稳，冰雪消费成最大亮点。在“2022全国网上年货节”期间，冬奥商品和冰雪装备销售旺盛，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍，滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。

席卷全国的冰雪运动热潮，还带动了冰雪旅游、交通、餐饮、住宿等相关产业的发展。携程、美团等平台消费数据显示，2021年12月以来，全国滑雪场门票预订量较去年增长86%。相较于此前的“打卡型”消费，如今消费者的停留时间更长，参与度更高，对冰雪运动装备和场地的专业度、体验感也有了更高要求。

从“一季火”走向“四季热”，神州大地，热“雪”沸腾。

“始于冬奥，但不止于冬奥，中国冰雪消费的热潮已经点燃。”中国旅游研究院院长戴斌说，冬奥会不仅是半个月的赛事，更将带动冰雪消费的扩容与升级，借助北京冬奥会带来的发展机遇，中国冰雪产业正蓄势腾飞，为建设体育强国、健康中国输入源源动力。

关键词： 奥运健儿 激战正酣 冰雪经济 快速发展