编者按

“吸猫”“撸狗”已成为很多人日常生活中的一部分。受人口老龄化、家庭规模小型化、单身潮等因素的影响，人们对于宠物陪伴的情感需求大大提高，催生了宠物经济蓝海。艾瑞咨询数据显示，未来三年我国宠物行业复合增速约为14.2%，到2023年市场规模将达到4456亿元。

宠物在家庭生活中扮演的角色愈发重要，宠物经济顺势崛起，广阔前景下，一众资本纷纷涌入。近日，已经在宠物消费市场布局十余年的京东宣布加码该领域。我国宠物消费正快速增长，根据艾瑞咨询最新发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，目前该市场规模将近3000亿元，未来三年，宠物市场还将以两位数的速度快速增长。不过，在这个高速增长的庞大市场，行业集中度仍然较低，而资本巨头的加速涌入，或重塑行业发展新格局。

情感诉求带火“它”经济

90后小蕊是一名白领，也是北漂，繁忙的工作之余，独自生活在北京的她感到有些孤独和寂寞。为此，她养了一只猫来陪伴自己。“养猫让我有了感情寄托，内心温暖起来。”小蕊对中国商报记者表示，养了猫之后，她购物时首先想到的是给猫买些吃的玩的，反而把自己的需求放在了次要位置。

近年来，由于老龄化加快和“空巢青年”群体的不断增加，像小蕊这样的宠物主越来越多，情感因素驱使养宠需求快速释放。同时，新时代已婚家庭进阶养宠主流人群。他们为宠物赋予情感角色，通过养宠让生活更快乐。特别是去年的新冠肺炎疫情让养宠人群进一步扩大，养宠也更加精细化。

从宠物数量看，狗猫数量维持较为稳定的增长速度。数据显示，2020年我国城镇狗猫数量达到了10084万只，比2019年增长1.7%。其中，狗只数为5222万只，比去年减少5.1%;猫只数为4862万只，同比增长10.2%，增幅显著。与我国庞大的人口基数与家庭数量相比，宠物数量仍然偏低，未来宠物数量仍有很大的上升空间。

与此同时，与宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，宠物市场规模快速扩张。2020年我国城镇宠物市场规模接近3000亿元，2015-2020年六年间复合增速达到32.8%。

另据快手大数据研究院发布的《2020快手宠物生态报告》显示，快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。宠物观众数量超1亿，活跃宠物视频作者数量也达7.5万，80后、90后宠物视频作者占比达80%。

“未来，随着宠物的家庭渗透率和行业成熟度提升，市场规模还会进一步增长，预计未来三年内有1500亿元左右的增量。”艾瑞咨询研究总监郭瑞玲表示，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年市场规模将达到4456亿元。

细分赛道发展空间大

宠物市场增速迅猛，宠物医疗、宠物用品等细分领域也迎来更大的发展空间。

根据艾瑞咨询调查显示，在宠物消费的各个品类中，宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，在整个宠物产业中占比高达40%;其次是宠物医疗，主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务，占比20%;包括洗护美容、宠物寄养、宠物训练等在内的宠物服务占比12%;清洁护理、宠物窝笼、食具水具、宠物服饰、宠物玩具等宠物用品占比10%。

部分企业已从市场中获利。今年一季度，中宠股份营收为5.6亿元，同比上涨50.19%;净利润为2113万元，同比上涨155.46%;普瑞生物一季度营收5.6亿元，同比上涨13.35%，净利润为1.64亿元，同比上涨59.11%。

不过，需要注意的是，宠物市场规模虽大但集中度仍低，宠物经济在过去的发展过程中，主要是宠物食品行业的高速增长驱动了行业的整体井喷，有很多宠物食品的新兴品牌，通过天猫、淘宝等电商的渠道捕获了一大批消费者，那些有产品力、品牌力、渠道力的新锐宠物食品公司具备整合和占领充满变量的市场的能力。

业内人士分析，根据目前的市场现状，可以预期宠物行业即将进入发展的第二曲线，不仅仅专注吃什么，而且要吃得好吃得健康，所以能看到高端宠物食品、保健品等都成为新的消费趋势。同时，宠物疫苗、驱虫服务市场的不断提升，可以看到宠物医疗服务进入了起步期。据统计，2015年到2020年9月底，我国宠物医疗赛道共计发生72起融资事件，在这些融资背后，有高瓴资本、腾讯、碧桂园创投、雪湖资本等多家海内外一线机构的身影。艾媒咨询分析师认为，在资本助推下，宠物医疗未来的想象空间将变得更大。

在宠物医疗消费快速增长的同时，宠物医疗保险也悄然兴起。目前中国人保、中国平安、中国太保、阳光保险、大地保险、众安保险等保险公司已介入这一细分领域，支付宝、微保等头部互联网平台也陆续入局。

行业或迎来加速整合

整体来看，我国宠物市场虽然发展迅速，但呈现出来的却是大行业、小企业的格局，行业集中度低，龙头生产企业规模都不大。

领跑宠物用品主要赛道的大都是外资企业。根据京东最新公布的数据，2020年京东宠物主粮TOP10品牌份额达到57.8%，其中，国际品牌占42.9%，国产品牌占三个席位;高端纯进口宠物食品增长抢眼，如渴望、GO、爱肯拿在京东销售额增长达到一至两倍。

在线下零售端，我国宠物行业门店数量庞大，但同样缺乏有影响力的大型连锁品牌。根据有关行业统计数据，2018年我国线下宠物专业渠道有5万-6万家，其中，宠物店以零散单体门店(夫妻店)为主，连锁门店占比仅32%，全国加起来总共只有2000-3000家。而美国最大的宠物专业渠道PetSmart和第二大渠道Petco都分别拥有1400家以上门店，两家公司在全美线下宠物零售市场的占比超过60%。

面对新发展形势，行业未来有望加速整合，跨界布局将越来越多。如今年3月在香港上市的朝云集团，主要以经营家居护理为主、个人护理业务为辅，但在2019年突然宣布进入宠物护理赛道。朝云集团表示，公司选择宠物护理板块，除了赛道本身规模大、增速快、潜力大、品牌集中度低等原因，还因为能与公司其他已建立优势的板块相通。

在宠物市场深耕了十余年的京东则在更广、更深的层面对行业进行整合。“近期我们开始布局拓展全渠道业务，截至目前京东宠物已经是布局完善的线上线下宠物和消费服务平台，我们的产品和服务覆盖宠物全产业链、消费全场景，还有宠物的全生命周期管理。”京东零售集团宠物业务总经理刘露表示，目前京东宠物业务已经完成了四大业务板块的布局，建立了零售、服务、全渠道、医疗健康四大业务板块，拥有超过3000家深度合作伙伴，服务超千万宠物主。

“全渠道模式可以帮助厂商和品牌快速扩充规模。”艾瑞咨询研究总监郭瑞玲表示，随着数字信息化发展，全渠道运营模式将成为品牌商和渠道商未来规模发展扩大的战略通道。

资本大佬和电商巨头出手，宠物市场接下来或迎来更多变局，出现更加激烈的竞争，更多精彩的整合大戏也将上演。

(记者 张涛)

关键词： 情感诉求 它经济 行业 加速整合