在我们对公司基本面进行分析的时候，商誉往往都是我们必须要了解的一个点，而对于很多新手来说，对商誉不是太了解，下面我们就来为大家做下详细的介绍。

商誉是一种潜在的经济价值，他能够帮助我们分析公司在未来是否能够带来超额的利润，或者是公司预期的获利能力是否能够超过社会平均投资回报率的资本化价值。当然，我们也可以理解为商业信誉，它是一个比较抽象的指标，可以通过公司的经营效率、所处的位置、经营的历史以及公司管理层的素质等等多方面来与同行企业相比较来进行分析。

当股市在经历过长时间下跌之后的后期，这时候经常会出现这种现象，那就是刻意寻找利空消息。比如说一家公司暴雷了，大家就会对其原因进行深入挖掘，如果得到的结果是因为高质押所导致的，那么这个时候所有具备高质押的股票都会开始快速下跌，如果这类股票估值再高一些，那么集体闪崩也就自然而然的出现了。

当出现这种情况之后，那下一阶段暴雷的股票可能就是商誉高的一些股票，我们从另一个方面来激烈，商誉其实就是社会大众对于这家公司的好感度，或者是认可这家公司预期的能力。

比如说我们都是卖空调的，但是海尔和格力卖的最好，这就是因为大家对于它们的好感度很高。再比如大家都卖酒，但是茅台酒的销量遥遥领先，也是一个道理，都是因为好感度，大众认可。

但是，为了防止一些不良公司在做账的时候对自己的商誉进行言过其实，有规定是不能自己确认内部产生的商誉的，除非是真的有人出资购买，这样才能在报告中出现公司商誉，如果全市商誉占比较高的公司要收购别的公司，那么被收购的公司价值也会构成这家公司的商誉。

通常情况下，如果是正常收购，一般都会给上市公司较高的利润，但是最终的效果往往并不怎么好。这样一来，就会产生商誉减值，如果商誉占比比较高，那么一旦商誉减值，对公司的影响也会比较大。举个例子来说，如果公司A收购了公司B，并且承诺后期的净利润不会低于多少范围内，但是在最后时机的报告中净利润却没有达到预期，那么在报告期末没有计提减值准备，那么就会产生高商誉带来的暴雷事件。

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