牛年春节长假期间，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元;全国电影票房达78.22亿元，让世界再次瞩目中国经济的澎湃活力。春节消费市场所呈现的多层次、多样性、品质化等新特性，更传递出焕然一新的消费理念，折射出国人生活方式新变迁。 春运变了，“人不动年货动”成为一道亮丽风景线。春节，讲究的是万家团圆，本应呈现的是一个流动的中国。但在这一特殊的春节，为了减少流动，防止疫情扩散，人们响应号召就地过年。尽管人在原地，但快递的往来记录了流动的乡愁，确保了家人的关爱没有因为距离而减弱。当在外的游子吃到从老家寄来的特色食物，当宅家的父母收到千里之外的祝福，“年货反向跑”取代“后备箱里的土特产”，与“云拜年”相互呼应。“新春运”随“疫”而生，温暖人心。

年俗变了，以宅家娱乐为核心的需求带来了“新年味儿”。记忆里的春节，是买花放炮穿新衣，是大红灯笼高高挂，是压岁钱里沉甸甸的祝福。近年来，随着人民物质文化生活水平提高，不少人感慨“年味儿”淡了。牛年春节，一人食、半成品年夜饭热销，拓展了年夜饭外延;本地游火箭式蹿升，“云旅游”革新了春节游概念;观影过大年、健身过大年，引领春节消费新时尚……让人蓦然发现，“年味儿”并没有丢，只是我们庆贺新年的方式变了。在讨论《你好，李焕英》还是《唐人街探案3》更好看之余，宅家吃喝玩乐，既能好好休养生息，又不乏时代新鲜感。

消费习惯变了，线上“买买买”全线飘红革新春节购物观念。宅家过年的需求激发了相关领域的消费热潮。据阿里巴巴发布的春节消费报告显示，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费同比增长超过100%、300%，洗地机销量更是大涨18倍。春节消费升级的背后，反映出国人过年的心态变了。从“用得起”改为“用得爽”，从“玩得好”改为“玩得嗨”，花钱不为过节为“悦己”正成为新的消费观。

值得一提的是，面对春节黄金周涌现出的消费新趋势，供给侧迅速响应。“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择;百万物流从业者坚守岗位，本地生活服务平台持续工作，线上购物渠道畅通无阻;商场饭馆照常营业……在变化中找准需求，在消费潮中发现新热点。黄金周期间，全国揽收投递快递包裹6.6亿件，暴增的餐饮、零售营业额，创纪录的票房成绩，无一不在证明，牛年春节火了消费，也留住了“新年味儿”。

回顾这个别样春节，一种安全第一、消费多样化的“新年俗”已经跻身历史舞台“C位”。佳节传统和现代生活在交叉中交融，势必成为今后欢度春节的主流，借此进一步拉动消费，有利于促进我国经济社会发展进步，有利于保持中国经济长期向好。

关键词： 中国经济 澎湃活力